最近几天，361度的直播间常常挂着三个醒目的大字“已解约”，直播弹幕的言论也逐渐恢复了正常。

　　几天前，哈尔滨马拉松比赛落下帷幕，但获得国内女子组冠军的选手张水华在完赛后提及“希望领导支持她周末调休”的言论引发了争议。

　　由于张水华是一名护士，很多网友“共情”了配合她调休的同事，认为如果领导真的支持给她周末调休，就可能导致其他同事在周末替她加班，这引起了很多网友的不满。

　　再加上张水华的个人短视频账号主页标注着：路跑签约品牌361°，因此很多网友聚集到361度的直播间正规AG棋牌平台，表示让品牌方马上与张水华解约，也有弹幕表示“换代言人就马上买。”

　　“一脸懵”的361度也很快做出了回应，据澎湃新闻在9月3日的报道，基于双方发展路径的调整，361度与张水华的合作已暂告一段落。张水华的个人短视频账号主页也删除了“路跑签约品牌361度”的字样。

　　如今，害怕再丢销量的361度在直播间挂着“已解约”的三个大字，生怕这一事件的余温还会对品牌的销量和品牌的形象造成影响。

　　近期，在361度发布了一份今年上半年营收净利双增的财报之后，其股价却遭遇滑铁卢，一度跌超12%。

　　性价比的故事往往不被资本长期看好，再加上361度财报后中透露出了一些信号蜜芽tv.2722跳在线观看网站，其已经面临增速放缓、儿童服装业务量价双跌的情况。

　　在其他竞争对手都已经完成高端化、差异化转型的当下，361度的性价比路线还有多少发展潜力？面临激烈的竞争，361度还如何求增长，这些都是它要回答的问题。

　　在张水华没有发布争议言论之前，头上有着“最快女护士”的光环，公众对于护士这个职业大都有天然的好感，也知道这个群体的辛苦，张水华能够利用业余时间锻炼蜜芽tv.2722跳在线观看网站，还能拿到名次，本是一件值得钦佩的事。

　　后续，网友们继续深挖张水华今年的参赛记录，发现她频繁参加马拉松比赛，马拉松比护士更像她的主业，再加上她还签约了经纪公司、是361度的代言人，这也让很多网友对她产生质疑，并进一步将火力转移到了361度的身上。

　　这几年，户外运动生态中充满着消费的机遇，各项全民参与的赛事逐渐在社交平台中拥有较高的讨论度。

　　尤其是跑步这类对专业化装备要求不高、参与成本低、有极强普惠性的运动，更是吸引了很多关注，近几年在各地广泛开展的马拉松比赛，是最受大众关注和参与的赛事。

　　根据第一财经商业数据中心发布的报告，2024年10月至2025年3月期间，上海马拉松抖音平台的互动量达到了9.9亿次，有90个以上的认证跑步运动员入驻抖音，高客单爆款新品同比增长了89%。

　　其中，素人精英跑者在运动社群中拥有极强的影响力，品牌选择这类人士做代言，从某种意义上来说比请明星代言更有性价比。

　　一方面，这类代言人更贴近大众以及其所在的跑友圈层，相比请体育明星做代言，会让品牌与消费者之间的距离更近，品牌产品的优势也更有说服力。

　　另一方面，这类代言人的代言费用相比明星而言更低，采用这类代言人实则也符合361度接地气、性价比的品牌定位。

　　从361度最新发布的2025年半年报来看，其不止签约了张水华一个马拉松运动员。算上张水华，361度共计有七个常在国内马拉松比赛中获得名次的代言人。

　　但如今正规AG棋牌平台，在张水华身上暴露出一个矛盾点，那就是素人一旦成为代言人，就成了品牌形象的投射，一旦“翻车”，也会拖累品牌。

　　如今，部分网友将张水华的职业看作是在立人设，361度则被视为帮助其“作秀”的幕后推手，这场出于更贴近消费者考量的营销策略最终没有产生此前所期待的效果。

　　此次事件，对于361度而言，有些雪上加霜。原本品牌力就较弱的361度，几乎只剩下性价比的标签，而这种品牌调性并不能让资本市场兴奋，在提升品牌力方面，恐怕361度还得多想想。

　　8月12日，361度披露了2025年上半年业绩。报告期内正规AG棋牌平台，公司实现营收57.05亿元，同比增长11.0%；实现净利润8.58亿元，同比增长8.6%。

　　但业绩发布的次日，录得营收净利双增的361度却遭遇了股市崩盘。8月13日，361度盘中一度跌超12%，最终报收5.76港元/股，跌幅为9.29%，一日内市值蒸发12亿港元。

　　对此，361度方面在对媒体的回应中表示，股价的大幅下跌与公司基本面无关。“我们与资本市场团队充分沟通了解，此次调整主要受市场短期交易策略影响。公司昨日披露的财报数据符合预期。”

　　可以看到，线度并没有出现毛利率下滑的问题，今年上半年，公司的毛利率逆势增长了0.2个百分点，来到了41.5%蜜芽tv.2722跳在线观看网站，公司线%，已经逐渐成为公司的主要收入来源之一。

　　但这或许是以价换量达成的结果。公司在2025年上半年的成人及儿童服装平均批发售价分别下调了4.5%和6.3%，销量增长了4.2%，推动成人鞋类及服装产品毛利率分别同比上涨0.5%及1.1%。

　　但平均批发售价下滑幅度较高的儿童服装业务反而没有换来销量。今年上半年，361度的成人服装销量同比上涨了6.3%，但儿童服装却出现了量价齐跌的情况，销量同比下滑了1.5%蜜芽tv.2722跳在线观看网站。

　　在此情况下，361度服装业务的整体营收也出现了下滑，从去年同期的21.4亿元下降至21.23亿元。

　　2025年上半年，361度的销售及分销开支为10.37亿元，同比增加了13.2%，销售费用率为17.67%，同比增长了0.34个百分点。这一增长主要源于电商业务扩张：支付给电商平台的佣金和费用同比增长45.3%至1.21亿元，物流开支同比增长40.2%至1750万元。

　　销售费用率的大幅提升也进一步导致了公司的净利率出现下滑，较上年同期的15.98%下滑至15.29%。

　　今年上半年，361度的营收同比增长了10.96%，净利润同比增长了8.61%，均为近五年来最低。

　　其中，安踏体育的股价从2024年年底的75港元左右，最高曾增长至接近110港元；李宁从2024年年底的15港元左右，增长至当前的20港元左右；特步从2024年年底的5港元左右，增长至当前的6港元左右。

　　市场中也多有看好运动服饰类品牌的声音，甚至在今年第一季度，行业还曾出现过服饰销售额均价同比增长的情况。

　　例如国信证券曾在研报中表示，2025年第一季度正规AG棋牌平台，运动服饰的销售额同比增长了11.7%，均价同比增长了7.2%，户外服饰销售额同比增长54.3%，均价同比增长31.5%正规AG棋牌平台。

　　据华泰证券统计的安踏、李宁、特步、361度四家在天猫官方旗舰店的价格带布局数据，截至2024年8月23日，361度200元以下产品占比高达52.2%，在“200-400元”“400-600元”“600-800元”“800元以上”这四个价格带，361度的产品占比分别为42.4%、3.7%、1.3%和0.4%。

　　在高性价比的打法之下，361度同时又在去年抓住了体育大年的机遇，不仅实现了百亿营收，还一度成为四家国产运动服装品牌中，增速最高的一个。

　　以2024年全年的财报为例，361度在这一年的营收总收入同比增长了19.59%；而安踏正规AG棋牌平台、李宁、特步国际的这一数据分别为13.58%、3.9%和6.55%。

　　截至2025年6月底，361度（大装）、361度儿童的线个，其中，位于三线及以下城市的占比分别为76%和67.5%，基本与2024年底数据持平。

　　比如安踏是通过品牌并购实现了更多元化的发展。除了主品牌安踏之外，近年来安踏还纳入了FILA、DESCENTE正规AG棋牌平台、KOLON SPORT等品牌。

　　除此之外，安踏旗下控股公司亚玛芬体育的旗下，还有始祖鸟、萨洛蒙等品牌在高端户外市场占据重要地位。

　　特步在高端市场中也有布局，其在2024年1月完成了对索康尼、迈乐两个品牌的收购，两个品牌一个是跑步运动品牌正规AG棋牌平台，另一个是户外运动鞋品牌，特步的这个收购举动一方面是为了布局高端市场，另一方面则是更加聚焦“跑步”这项运动。

　　相比之下，361度近几年并没有被查询到有收购动作，其在今年的半年报中，也没有提及“高端”二字，在对于未来的展望中，361度的侧重点仍然在于“力求给予消费者极致专业性及高质价比的产品体验”以及“鼓励分销商及授权零售商继续开设更大规模店面及升级至最新形象店”上。

　　其他品牌都在多元化和高端化之路上打出了差异化，如果361度再不向上发力，建立更加多元化的产品线，就可能逐渐失去想象力。成衣现况，AG九游会官网网址九游会AG首页，流行女装服装高订品牌。