纺织业，财经新闻。韩流时尚，AG九游会官网网址，AG九游会，这个月，男装品牌比音勒芬连续官宣多名“小鲜肉”，成为其品牌代言人，而上一任代言人是杨烁，最会装的“中油男”。

　　据2024年上半年报显示，比音勒芬营收达19.36亿元，同比增长15.02%；净利润4.79亿元，增幅15.25%，毛利率仍稳居78%以上。

　　这一数据不仅远超国内服装品牌，甚至碾压LVMH（69%）和爱马仕（71%）等奢侈巨头，堪称“衣中茅台”。

　　但很快，第三季度和第四季度，这两个数据双双下滑。比起老牌奢侈品，比音勒芬这个服装界的“小白”显然还是嫩了点。

　　为了从激烈的服装市场中杀出生路，嗅觉敏锐的他选择将当时国内刚刚兴起的高尔夫运动作为自己品牌的象征，并在Logo里嵌入一个手持着高尔夫球杆的形象。

　　在国人心中，高尔夫这一项运动代表“高端、品质“所以比音勒芬也凭借这条高尔夫赛道成功“上岸”，成了很多精英男士的香饽饽。

　　比音勒芬的消费群体，主要聚焦于35-50岁的商务型精英男士雏形明子，他们要么是创业的老板、要么是有头有脸的公务人员。

　　既然是面向高级的商企人士，比音勒芬在服装的研发投入自然是下了血本AG九游会，品牌近年研发费率都占成本的3%以上，在服装品牌中遥遥领先。

　　微八小领型设计让脖颈显得挺拔、修长，腹部衣料采用收缩性更强的材质，从而让腰线整体上移AG九游会，大大解决了困扰很多中年男人的“啤酒肚”问题。

　　衣服的面料还兼具防晒、吸汗、固色、耐洗的特性，无论是出差、应酬，甚至真的打高尔夫都不在话下。

　　从细微处着手，严控产品品质，这种执着于做好一件衣裳的“匠心精神”，让比音勒芬成为各大成功精英人士的首选。

　　讲足了故事，下足了功夫的比音勒芬，价格自然不菲，T恤衫在2000元以上，裤子在1000元以上。

　　据统计，品牌的T恤单品类产品已连续六年（2018-2023）荣获市场综合占有率第一位AG九游会，成为比音勒芬的超级单品。

　　比音勒芬的发展初期，因赞助高尔夫球国家队服饰而逐渐为人所知，后来开始入驻各大机场及高铁站，也凭借这个顺利打开知名度。

　　可近年来，随着高尔夫运动在国内外的发展，进入高尔夫领域的品牌越来越多，例如拉夫劳伦、泰勒梅等，市场竞争变得内卷，比音勒芬难以一枝独秀AG九游会。

　　相对于商务的板正和规矩，年轻人更注重时尚和有型，所以比音勒芬一直以来并不受年轻人的待见，常被年轻人吐槽“丑”“土”。

　　先是与故宫跨界联名，先后推出了“朕都依你” 、“天官赐福”“福禄寿”等系列，拉近与年轻消费者的距离，打造属于自己的国潮市场。

　　而近日，比音勒芬携手青年演员丁禹兮、胡一天等联合发布全新轻运动线，通过明星效应为品牌年轻化战略注入新势能。

　　并将原有冗长难记的“Biemlfdlkk”升级为简洁现代“Biemlofen”，更符合年轻人的记忆习惯。

　　但近年来，中国高端运动休闲服饰市场快速增长，竞争逐渐白热化，比音勒芬不可避免地遭遇到发展的“瓶颈期”。

　　据数据统计，2023年，中国奢侈品市场增速从2021年的36%降至12%，而中产阶层也更倾向于选择“高性价比的品牌”，如优衣库的U系列。

　　国际品牌如Ralph Lauren、Lacoste的副线产品，以及Nike、Adidas的高端运动系列，都以商务人士为主要消费对象，与比音勒芬的目标客群高度重合。

　　而国内品牌波司登，也已经转型切入户外休闲领域，李宁的「中国李宁」系列也凭借“国潮”顺利打入年轻人的内部市场，都在和比音勒芬争夺新的市场AG九游会。

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